挥别2025，迎接2026，中国人的跨年仪式感正被一抹炽热的红色点亮。京东消费及产业高质量发展研究院联合京洞察开展的调研显示，高达80.1%的消费者计划在2026年新年“添红买红”，其中24.9%已提前下单备好“新年第一抹红”，55.2%正在挑选，准备趁年底活动入手。在众多跨年仪式中，“给生活添点儿红，上红妆、穿红衣、置红品”以55.8%的参与率位列榜首，远超“给自己买礼物”（51.8%）、“打扫房间”（48.8%）等行为，成为最主流的跨年选择。
红色消费的热潮背后，是中国人对生活的珍视与对未来的期许。在“添红”的对象选择上，57.9%的人首选送给自己，将红色商品作为对过去一年辛劳的犒赏和对新一年的美好希冀；52.8%的人选择送给父母长辈，用一抹红色寄托健康喜庆的孝心；46.5%的人愿将红色心意赠予伴侣，传递浓浓爱意；45.2%的人则为子女或晚辈送上成长祝福。此外，为本命年亲友、朋友闺蜜、宠物甚至同事合作伙伴“添红”的比例也均超过14%，红色已然成为跨年夜最通用的情感载体。
国人如此青睐“穿红用红”，源自深植于文化基因的情感表达。调研显示，46.5%的消费者穿红用红是为了祈求新年好运、鸿运当头，讨个好彩头；40.9%的人是主动拥抱“中国红”，偏爱新中式等风格；40.4%的人希望增添节日喜庆氛围，图个热闹；38.1%的人则想从红色中汲取热烈与生命力，做新一年的高能量人士。一位年轻女孩特意穿上新买的樱桃红大衣，准备赴外滩跨年夜活动，她表示这件大衣是给自己的“年终奖”；在成都的小巷里，一对老夫妻换上酒红色沙发套和红格子桌布，还挂上红灯笼，“不等过年，先让家里亮堂起来，迎接新年头一天”。这些场景印证着，红色早已超越单纯的审美偏好，成为连接过去与未来的情感纽带。
在红色商品的选择上，消费者的需求呈现出多元化趋势。41.2%的人想入手红内衣、秋衣、袜子等贴身衣物，认为“身穿更灵，传递吉祥能量”；30.0%的人青睐红围巾、帽子、包包、鞋等配饰，用小面积点缀提升搭配质感；29.7%的人会选择红色窗花、春联、灯笼，打造浓郁年味；29.5%的人则想买红外套、毛衣、连衣裙等“跨年战袍”，成为聚会合照的瞩目焦点。此外，红酒与红色礼盒、红樱桃草莓等水果、红绳珠宝首饰等也成为热门选择，红色消费正全方面覆盖生活的方方面面。
随着社会的发展，红色消费也在传承中不断焕发新意，一些融合马年寓意的新色系正成2026开年流行爆款。如融合民间传统文化与当代审美的“骐骥红”凭借马年“骐骥驰骋，势不可挡”的美好寓意，成为2026马年的开年流行色。
作为京东与湖南卫视联合发布的2025-2026跨年演唱会穿搭主题，“骐骥红”取自新年红包的颜色，谐音“奇迹”，寓意“穿上骐骥红，马上有奇迹”。这一命名巧妙融合民间传统文化、生肖元素与当代青年语境，迅速引发共鸣。在小红书“#骐骥红穿搭大赛”话题下，多位网友纷纷晒出红色穿搭，用一抹亮眼红色迎接马上就要来临的马年，使其成为具有独特意义的跨年时尚符号。
调研多个方面数据显示，“骐骥红”的认知度已达55.8%，另有41.6%虽未听说但认为“词意吉祥、贴合马年氛围”。在京东平台，相关的红色围巾、酒红色毛衣、正红色口红、红绳手链等品类销量同比大幅度增长，尤其在“服饰美妆跨年盛典”专场上线后，带有“骐骥红”标签的商品成交额实现显著跃升，部分明星同款红色大衣开售即售罄。
从传统文化中的喜庆象征到当代生活的仪式感载体，红色消费的热潮从未褪去。超八成消费者的“添红”行动，不仅彰显着中国人对传统的坚守，更传递着对生活的热爱。当红色内衣的贴身守护、红色大衣的亮眼登场、红色灯笼的温暖照耀交织在一起，便构成了中国人独有的跨年图景――用一抹炽热的红，向过去致意，为未来祈福。
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